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許多作者非常用心替作品取一個響亮又吸睛的書名,有條不紊地訂定大綱架構,外加循序漸進、絲絲入扣地寫完十萬字,最後投稿給出版社,期待佳音。

然而很多時候事與願違,作品就像石沉大海般,杳然無音。

其實,就只是萬事俱備,只欠「東風」——出版企劃。

寫一份出版企劃就像是幫書籍聘請一位專業造型師,打點最適合它的穿著打扮,讓它可以順利走上伸展台,打上Spotlight,被全世界看見。

 

出版企劃該如何撰寫?

 

        格式—定位分明

企劃的格式百百種,要怎麼呈現這份企劃書並非全然取決於作者的喜好,而是必須思考這本書的定位在哪裡?

這樣說好了,如果你要出版的是一本商業談判書籍,出版企劃書的用字遣詞就不能太過軟性,因為這本書內容傳達的是精準、果斷,富邏輯性,如此將威脅到它的公信力。

出版社很有可能藉由這樣的提案直接斷定這本書的專業度。

 

        作者簡介—吸引力與潛在市場

「作者簡介」通常是最容易讓人忽略的精華。試想,一本書上面印著「極速談判贏家-蔡嫦琪」與「作者—蔡嫦琪」哪一個比較能贏得你的認可,拿起這本書呢?同理,給出版社的提案一樣要給「作者」一份好的包裝, 並且盡可能地聯想、註明作者的潛在市場在哪裡?讓出版社眼睛一亮,同時可以明確知道作者的定位。

 

        特色—為何能賣?

這本書為什麼可以賣?賣點在哪裡?這可以說是提案時最關鍵的要點。

首先,必須了解你的書跟同類型其它書籍有什麼不同?針對不同的地方去思考這個差異化是不是一個足以構成加分的條件?

如果答案是肯定的,請重新包裝、全力放大這個「不同」。

 

        目標讀者—市場大小

「這本書主要給誰看?」這樣問完自己,腦海是否有一個對象跳出來?沒錯,這個對象就代表這本書的市場大小。換句話說,這本書寫給小眾還是大眾看也是出版社考量的點。

看到這裡,千萬不要誤會我的意思,並非要作者迎合大眾口味,而是得努力揪出這本書的「隱藏版讀者」,把小眾變成大眾,把大眾變成群眾。

 

        佐證永遠是賣錢的證明:讓數字說話

俗語「有幾分證據說幾分話」,生活如此,出版企劃更是如此。替作品的優勢找出多重「佐證」會決定這本書的「含金量」。

例如,你要寫的是一本有關體格健美的書,就可以找出近幾年來社會對健身房的需求變化、各區運動中心的民眾流量變化,以及藝人開始紛紛提倡身材……等社會轉型證據。

有了這些數據,絕對可以讓你的書存在感加倍。

 

        內容—文筆好是加分,決勝關鍵是會不會說故事

一份好的出版企劃重點不在於文筆強弱,而是「會不會說故事」。如果你交出去的企劃書有條有理、剛柔並濟,不僅完整傳達這本書核心思想,更透過層層剖析、鞭辟入裡的數據打動、說服閱讀這份企劃書的人,那麼,當他看完的第一個想法或許不是幫你出版,而是「迫不及待想看這本書」。

如此,你的作品不僅得到了出版的機會,更等同於在上市前就培養了一個讀者。

 

        推薦—附加價值與名人效應

有些作者會找名人寫推薦序,並在公開場合推薦這本書。這無疑是一個提高書籍附加價值的聰明做法,藉由名人的知名度可以增加這本書的市場說服力。

當然,這裡找的名人必須與書籍內容有所關連,更要避免當下時事較為敏感的話題人物。

 

        避免—請看我的部落格

當企劃進入尾聲,有些作者會習慣在最後加上一句「如想了解更多,請看我的部落格—www…….」。

這是一個無理的要求,亦是出版企劃撰寫上的大忌。就好比你去面試,帶了一本作品集給面試官,最後跟他說:「我有更多作品在網路上,你有興趣的話可以google。」

面試官跟看企劃書的人一樣,他們不會有多餘時間,更沒有必要去搜尋你。

出版企劃的難度就在於如何把全書的精粹止於這本企劃書,不需要拖泥帶水、節外生枝。

 

        避免—超過五頁落落長

出版企劃書避免過長,精、簡、準為重點,加封面請控制在五頁以內。

否則會讓閱讀者疲乏。

 

出版企劃是直接影響這本書發行與否的重要關鍵,一份好的出版企劃不只可以讓作者順利得到出版機會,更可以讓這本書拿到更多的資源與贊助。

還在猶豫嗎?快動筆吧!

創作者介紹

愛不釋書.點石成金四周年慶

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